ความหมาย คือ

1. สร้างมูลค่าเพิ่มอย่างยั่งยืนให้องค์กร

   ความหมาย คือ ผู้บริหารและพนักงานตะหนักถึงการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับองค์กรโดยแบ่งเป็น 2 ด้านคือ ด้านรายได้ โดยการนำเสนอบริการใหม่ในลูกค้ากลุ่มเดิม หรือบริการเดิมในลูกค้ากลุ่มใหม่ เน้นการนำเสนอบริการอื่นที่ทันสมัยตรงตามความต้องการลูกค้าที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ เพื่อให้เกิดลูกค้าแบบระยะยาว ด้านค่าใช้จ่าย ต้องรู้จักใช้ทรัพยากรขององค์กรเท่าที่จำเป็น และให้เกิดประโยชน์สูงสุด เพื่อให้เกิดเป็นสุขนิสัย

2. ปฏิบัติงานที่ได้รับมอบหมายอย่างมืออาชีพ

   ความหมาย คือ ผู้บริหารและพนักงานต้องเป็นผู้มีความรู้เพียงพอทางวิชาชีพในการปฏิบัติงาน และพัฒนาอย่างต่อเนื่องอยู่เสมอ เป็นผู้มีความรับผิดชอบต่องานที่ได้รับมอบหมาย ซื่อสัตย์สุจริต และรักษาความลับของลูกค้าทุกเมื่อ

3. เชื่อมั่นในการทำงานเป็นทีม

   ความหมาย คือ ผู้บริหารและพนักงานต้องสามารถทำงานเป็นทีมได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งประกอบด้วยความร่วมมือทั้งในด้านการทำงานโดยจะทำงานร่วมกันเพื่อให้สำเร็จตามเป้าหมาย พร้อมที่จะทำทุกอย่างเพื่อให้สำเร็จ เป็นผู้เสียสละและพยายามช่วยผู้อื่นเพื่อให้ทีมทำงานได้ และในด้านความคิด ต้องใจกว้างยอมรับความเห็นที่แตกต่างของผู้อื่น ในขณะเดียวกันพยายามสร้างความเห็นที่แตกต่างอย่างสร้างสรรค์เพื่อให้ภายในทีมแข็งแรง

4. ภาคภูมิใจและมีทัศนคติที่ดีต่อองค์กร

   ความหมาย คือ ผู้บริหารและพนักงานต้องมีทัศนคติที่ดีต่อองค์กรทั้งด้านการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์ และด้านกระบวนความคิดในเชิงบวก โดยริเริ่มจากการมีทัศนคติที่ดีต่อตนเอง โดยเคารพตนเอง และเดินไปข้างหน้าอยู่เสมอ และใช้แนวความคิดดังกล่าวกลับมาสู่องค์กรโดยเน้นที่ความเคารพ รักและซื่อสัตย์ ต่อองค์กร พร้อมที่จะเดินไปข้างหน้าพร้อมองค์กรตลอดไป